前不久，娃哈哈低调入驻B站，并在线下活动中以AD钙奶为元素打造“大人国”，引发年轻群体的怀旧热潮。 国民老品牌携手B站，正是瞄准了当下炙手可热的新消费人群赛道——Z世代。互联网原住民、朋克养生党、潮流引领者……在多种文化氛围熏陶下成长起来的Z世代，“X面”身份是他们的专属个性，追求潮流和获得身份认同是他们的消费动力。 8月17日，CBNData发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》（以下简称CBNData《报告》），以数据内容呈现Z世代消费特点，解码Z世代消费态度。 2020 Z世代消费态度洞察报告：以兴趣划圈，“剁手”式消费 图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》 以兴趣划圈，Z世代“剁手”式消费 我国Z世代人群约2.6亿人，Z世代逐渐步入社会，在消费能力上展现了作为年轻群体的活力。 根据CBNData《报告》显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。 2020 Z世代消费态度洞察报告：以兴趣划圈，“剁手”式消费 图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》 Z世代以兴趣划圈，圈层文化的消费潜力也在不断展现。在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力，贡献了Cosplay品类近四成销售额，其古风服饰销售额增长更是连续两年超300%。 2020 Z世代消费态度洞察报告：以兴趣划圈，“剁手”式消费 图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》 作为“独而不孤”的一代，Z世代也从不吝于为自己所在乎的事物买单。宠物给Z世代带来了无可取代的陪伴，线上95后铲屎官纷纷加入为“主子们”疯狂剁手的大军之中。 养生、颜值、国潮……Z世代都在买些什么？ 为兴趣消费是Z世代的核心消费特征，独具个性的X面身份是Z世代的性格特点，二者的相互影响呈现出Z世代潮流养生、懒系生活、颜值主义、缤纷趣味、国潮跨界等多样化消费态度。 1、潮流养生：轻重养生两手齐抓 健康观念逐渐深入，年轻群体早已扛起养生大旗，CBNData《报告》显示，95后对整体养生产品偏好度明显上升，“保温杯里泡枸杞”成为年轻群体的潮流养生态度。年轻群体的“朋克养生”是既能享受食物带来的快乐，又能免于长胖等健康问题的威胁，这种观念的变革也让“低糖饮食”的呼声高涨。CBNData《报告》发现， 2019年天猫低糖零食和咖啡销量增速对比整体增加72%，西式蛋糕和糕点在消费者的需求呼声中迎来“低糖革命”。